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2018同等学力工商---市场营销名词解释(38)

来源:未知 更新日期:2018-01-05 分享:

  市场营销:

  以满足人类某种需要和欲望为目的,通过市场变潜在交换为现实交换的活动。


  市场补缺者:

  精心服务于市场的某些细小部分而不与主要的企业竞争,只是通过专业化经营来占据有利市场位置的企业。


  市场营销渠道:

  配合起来生产、分销和消费某一生产者的商品和服务的所有企业和个人。


  市场营销机会:

  对企业市场营销管理富有吸引力的领域,该领域内企业将拥有竞争优势。


  市场营销环境:

  影响市场营销活动及其目标实现的各种因素和动向,可分为宏观市场营销环境和微观市场营销环境。


  市场营销近视:

  不适当的把注意力放在产品上,而不是放在市场需要上,在市场营销管理上缺乏远见,只看到自己产品质量好,看不到市场需求在变化,致使企业经营陷入困境。


  市场营销管理过程:

  企业为实现企业任务和目标而发现、分析、选择和利用市场机会的管理过程。包括如下步骤:分析市场机会,选择目标市场,设计市场营销组合,管理市场营销活动。


  市场营销审计:

  对一个企业市场营销环境、目标、战略、组织、方法、程序和业务等作综合的、系统的、独立的、定期的核查,以便确定困难所在和各项机会,并提出行动计划的建议,改进市场营销管理效果。

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