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2018同等学力工商---市场营销名词解释(31)

来源:未知 更新日期:2017-12-08 分享:

  1、产品:

  所谓产品,是指能够提供给市场、用于满足人们某种欲望和需要的任何事物,包括事物、服务、场所、组织、思想、主意等。产品整体概念包含核心产品、有形产品和附加产品三个层次。


  2、品牌:

  也就是产品的牌子,它是销售者给自己的产品规定的商业名称,通常由文字、标记、符合、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成,用作一个销售者或销售者集团的标识,以便同竞争者的产品相区别。


  3、市场补缺者:

  是指精心服务于市场的某些细小部门,而不与主要的企业竞争,只是通过专业化经营来占据有利的市场位置的企业。


  4、品牌扩展策略:

  是指企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品,包括推出新的包装规格、香味和式样等。


  5、产品生命周期:

  是指产品从进入市场到退出市场所经历的市场生命循环过程。产品只有经过研究开发、试销然后进入市场,它的市场生命周期才算开始。产品退出市场,标志着生命周期的结束。

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