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2018同等学力工商---市场营销名词解释(27)

来源:未知 更新日期:2017-11-28 分享:

  市场定位:

  企业为了使自己生产或销售的产品获得稳定的销路,要从各方面为产品培养一定的特色,树立一定的市场形象,以求在顾客心目中形成一种特殊的偏爱。


  大市场营销:

  菲利普·科特勒提出的新理论,他认为企业能够影响自己所处的市场营销环境,而不应单纯地顺从和适应环境。市场营销组合的4P之外,还应再加上2P,即权力和公共关系,成为6P,这就是说,要运用政治力量和公共关系,打破国际和国内市场上的贸易壁垒,为企业的市场营销开辟道路。这种新的战略思想,称为大市场营销。


  市场营销审计:

  对一个企业市场营销环境、目标、战略、组织、方法、程序和业务等作综合的、系统的、独立的、定期的核查,以便确定困难所在和各项机会,并提出行动计划的建议,改进市场营销管理效果。


  战略计划过程:

  企业及其各业务单位为生存和发展而制定长期总战略所采取的一系列重大步骤,包括:①规定企业使命;②确定企业目标;③安排业务组合;④制定新业务计划。


  市场营销管理过程:

  企业为实现企业任务和目标而发现、分析、选择和利用市场机会的管理过程。包括如下步骤:分析市场机会,选择目标市场,设计市场营销组合,管理市场营销活动。

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