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2014年同等学力学科综合工商全国统考试卷

2014年同等学力学科综合工商全国统考试卷

一、单项选择题

(每小题1分,共10分)
1 . 以下属于正式组织三要素之一的是__________
A 协作意愿
B 组织制度
C 组织结构
D 组织形式
2 . 奠定了管理过程思想基础的是__________
A 泰罗的科学管理理论
B 法约尔的一般管理理论
C 韦伯的理想的行政组织理论
D 西蒙的管理决策理论
3 . 以下不属于企业无形资产的是__________
A 声誉
B 品牌
C 文化
D 组织能力
4 . 提出企业战略包括产品与市场范围、增长向量、竞争优势、协同效应四个构成要素的学者是 __________
A 波特
B 安德鲁斯
C 安索夫
D 明茨伯格
5 . 处于产品生命周期__________的产品,可以采用快速掠取策略
A 介绍期
B 成长期
C 成熟期
D 衰退期
6 . 市场营销管理的实质是__________
A 销售
B 营销计划
C 需求管理
D 顾客管理
7 . 与顾客建立长期合作关系是__________的核心内容
A 关系营销
B 绿色营销
C 公共关系
D 相互市场营销
8 . 目前,我国首次公开发行股票的定价方式是__________
A 承销制度
B 保荐制度
C 询价制度
D 固定价格制度
9 . 某企业分期付款购买了一台设备,设备总价款为100万元,分5年平均支付,每年年初付款。假 设利率为10%,则该设备的现值为__________。
(PVIFA10%,4=3.170,PVIFA10%,5=3.791,PVIF10%,4=0.683,PVIF10%,5=0.621)
A 68.3万元
B 83.4万元
C 88.3万元
D 62.1万元
10 . 下列股利政策中,股利支付与公司的盈利状况密切相关的是__________
A 剩余股利政策
B 固定股利政策
C 固定股利支付率股利政策
D 低正常股利加额外股利政策

二、多项选择题

(每小题2分,共8分)
11 . 上市的股份有限公司的特征有__________
A 资本证券化
B 有限责任制
C 所有权与经营管理权分离
D 实行事业部制
E 公司账目公开
12 . 以下关于企业战略与组织结构之间关系的陈述正确的有__________
A 战略具有前导性,结构具有滞后性
B 结构决定战略
C 结构是保证战略实施的必要手段
D 战略与结构的关系会受到产业经济发展的制约
E 战略与结构互不影响
13 . 一般说来,市场主导者可以从__________几个方面扩大市场需求总量
A 发现新用户
B 开辟新用途
C 大量推销
D 增加使用量
E 广告宣传
14 . 下列投资决策指标中,考虑了时间价值的有__________
A 净现值
B 利润指数
C 平均报酬率
D 内部报酬率
E 投资回收期

三、名词解释

(每小题3分,共12分)
15 . 动机
16 . 战略目标
17 . 物流
18 . 货币的时间价值

四、简答题

(每小题7分,共28分)
19 .  简述个人在组织中学习的特点
20 . 简述波特钻石模型分析中包括的四个维度
21 . 简述影响消费者行为的主要因素
22 . 简述优先股筹资的优缺点

五、论述题

(每小题11分,共22分)
23 . 试论制度规范的特点
24 . 试述战略控制的特点

六、案例分析题

(每小题10分,共20分)
  案例一:
 
属于“你”的一天
 
  “飞饼”是美国一家经营比萨的小店。为了促进销售,他们推出了一个“属于‘你’的一天”的营销策略,即每天喊出一个“名字”的策略。例如2月16日是“罗斯”,2月19日是“琼斯”,他们邀请五位名叫这个名字的幸运居民,让他们当天下午2点到4点或晚上8点到10点,来他们的厨房制作自己的免费比萨,还拍一张照片发到网上。
 
  “飞饼”在网站上每周会公布新一周的名字,使人常常回来看这个列表。如果谁看到自己朋友的名字,欢迎告诉他,然后叫他过来。
 
  “飞饼”会请每个来参加过的人提供新的名字,并且投票。他们会把这个票数当作决定下一周的幸运名字的重要参考。这样的做法是希望这些参加者们能邀请更多的朋友过来。一个同事或朋友告诉你,你的名字在上面,你就过来了。接下来,你再告诉他你的朋友也可能有叫上面名字的,他们知道后也会来这个网站。待你买了比萨回去后看到自己朋友的名字在上面,你也会去找来这个朋友。这样一样,这个人群就会越来越大,新的客户会不断产生。
 
  有趣的是,美国有位专栏作家实地调查了这个案例。这位作家当初是从他朋友处知道“飞饼”比萨店的。他先收到一封信,通知他这家比萨店将在某月某日办“Armando日”,该作家的名字正是Armando。这位作家先是非常惊讶这家比萨店的存在,还打电话给寄信给他的朋友,这位朋友说她吃过这家比萨,还不错,而且还是她每天都会去检查还有哪些新名字,每天的名字都会让她想起某几位叫这个名字的朋友。她每天也养成习惯寄信给这些朋友,通知他们:“‘飞饼’提到你的名字喽!“。
 
  这位作家还说,他问了几个人,竟然没找到一个人真的得到免费比萨优惠。看起来,“飞饼”每天只让少数几个人来参加免费比萨活动。其实大家都很忙,来的人并不多;但即使这些人不来,也不妨碍这些人四处帮忙传播“飞饼”。
25 .
“飞饼”的主要传播策略是什么?分析“飞饼”营销策略成功的原因。

案例二:
  某公司2013年末总资产为1000万元,总负债为400万元。2013年的营业收入为800万元,成本总额为600万元,其中固定成本总额为200万元,变动成本总额为400万元。2013年公司的税后净利润为120万元。假设该公司2014年成本习性保持不变。
26 .
要求:①计算公司2013年末的所有者权益比率;②计算公司2013年的销售净利率;③计算公司2013年的边际贡献总额;④计算公司2014年的经营杠杆系数。
考试时间:180分钟
10800
考试题目
一、单项选择题
1
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3
4
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6
7
8
9
10
二、多项选择题
11
12
13
14
三、名词解释
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16
17
18
四、简答题
19
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21
22
五、论述题
23
24
六、案例分析题
25
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